Tout a commencé par un défi lancé par un utilisateur influent de Twitter, Arkunir. Des mois plus tard, Burger King présente un nouveau sandwich : l'Arkunir Burger. Focus sur cette aventure unique.
Déjà en rupture de stock dans certaines enseignes, ce burger a été lancé le 13 septembre et sera disponible pendant deux semaines. L'Arkunir Burger, surnommé "l'élu de Twitter", se compose d'un pain brioché, de salade, tomates, oignons, moutarde à l'ancienne, ketchup, cantal fondant et d'une viande grillée à la flamme. Si certains jugent sa recette classique, ce qui la rend spéciale, c'est son histoire, qui relie sa conception à sa distribution dans les restaurants Burger King de France.
Genèse d'un projet fou
Peu avant l'été, Arkunir, personnalité de Twitter suivie par plus de 475 000 abonnés, exprime son envie de voir naître son propre burger, inspiré par le Cauet Burger, une création de l'enseigne Quick. En tweetant sa demande, il déclenche une vague d'intérêt.
Réactifs, les communicants de Burger King France répondent avec créativité. Ils publient un tweet affichant le nom de leur célèbre burger, le Whopper, barré et remplacé par 'l'Arkunir Burger', avec un message faisant appelle à la communauté : le défi devient réel si le tweet est retweeté 100 000 fois.
En moins de 3 heures, l'objectif est atteint. Burger King ne renonce pas à sa promesse, mais clarifie que le nom du Whopper restera intact. Plutôt que de changer son burger emblématique, ils décident d'en créer un nouveau. Quelques jours plus tard, ils annoncent un rendez-vous avec Arkunir.
Participation de la communauté
Suite aux discussions, il est convenu que les utilisateurs de Twitter auront la possibilité de choisir la recette du burger. Les options portent sur le choix du pain, du fromage, des sauces et des légumes, avec pour seul ingrédient imposé : la viande ou le haché végétal. Une série de sondages en ligne permet aux internautes de déterminer les ingrédients, donnant ainsi naissance à la recette finale.
Arkunir partage également de nombreuses photos d'employés de Burger King avec des colis contenant des emballages du nouveau burger et des recettes affichées en cuisine.
Disponible pour une durée limitée de deux semaines dans tous les restaurants Burger King de France, l'Arkunir Burger sera proposé au prix de 8 euros. Une version végétarienne, le 'Veggie Arkunir Burger', est également lancée avec un haché végétal grillé à la flamme.
